全国服务热线已逐渐成为人们的高频日常用语，后疫情常态化时代，人们开始更专注自身健康，也开始关注自身与环境的健康关系，18-25岁的青年成为可持续消费的潜力人群。新兴可持续健康品牌也在全球范围内开始崛起，市场演化与消费者价值观的深度转型息息相关。
气候变化、极端天气、无规律自然灾害等的出现，也让「环保、可持续」等不再以企业发展附加选项出现，转而成为关乎企业长远价值观和发展的重要议题，作为社会发展的重要成员，企业对环境的关注和责任，似乎比以往任何时代都更加迫切。环境友好、人与自然和谐共处、一个地球等号召，也在相关行业内掀起一场“绿色革命”。
在这场席卷各行各业的绿色革命中，众多品牌也开始以更多样、更创新的方式参与到环保与可持续创新实践中。
产品层面而言，能切实感觉到更注重视觉美感与更友好用户体验，更深一层的可持续则成为一些品牌的DNA和价值理念。
比如来自美国旧金山的时尚休闲品牌Allbirds，其品牌使命是将舒适性、优秀的设计以及可持续性兼具为一体。并致力于使用优质的天然材料，为人们日常生活打造具有可持续性意义的鞋类产品。品牌发布的2021可持续发展报告中提到与2020年相比，其平均产品碳足迹减少了12%，品牌的总目标是在2030年将平均产品碳足迹减少到无限接近于零。Allbirds以循环设计理念赋予产品新的生命，从而提升品牌内涵，实现与消费者的情感共鸣。
本期我们将深入探讨新兴可持续品牌以及知名企业在可持续发展方面的实践探索，涵盖产品创新、生产流程、消费者可持续生活方式等方面的努力，涵盖B端创新、C端需求。从企业层面和消费者日常生活的双向趋势中，寻求更具前瞻性和包容性的绿色解决方案：
消费品生命周期的终结往往意味着被丢弃，这一看似微不足道的行为日积月累，给地球带来了沉重负担。若能在产品设计阶段就充分考虑其废弃后的处理问题，消费品就能在满足人们生活需求的同时，为未来的和谐共生播种希望。
塑料，曾被英国《卫报》评为“最糟糕的发明”，因其由不可再生降解材料制成，处理难题突出。智能手机配件行业每年售出的10亿个手机壳，塑料是占比最大的原材料，严重加剧了环境压力。而像Pela这样的品牌脱颖而出，它定位为“废品管理领域的领导者”，推出全球首款100％可堆肥的手机壳。当这款手机壳寿命终结时，它可在30天内转化为植物养料，而非永久污染土壤。
同样，在鞋类行业中，过度生产和设计的传统鞋子产生了大量废物，而Vivobarefoot等品牌正通过与Balena等循环材料科学初创公司合作，开发生物基、可堆肥、可回收的热塑性材料，实现按需定制、本地制造、可堆肥和可回收的鞋类产品，以此应对鞋类产业中的废弃物问题。耐克和阿迪达斯等领军品牌也纷纷推出了可拆卸回收的设计或使用再生聚酯替代原生材料的产品，彰显了他们在可持续道路上的决心与行动力。
除了原材料的选择，产品的生产方式和过程也决定其是否具备环保属性的关键因素。服装行业在这方面展现出先行者的姿态，制定并遵循严格的环保/公平贸易法规，以降低对地球生态环境的负面影响。
如瑞典高端户外品牌Klättermusen，早在2008年就率先从所有产品中剔除全氟化合物（PFC），这种物质虽然能提供良好的防水性能，却在自然界难以降解且易积累在环境与人体中。同时，该品牌还加入了bluesign组织，确保从原料采购到排放控制的整个生产流程符合最高环保标准。
Patagonia等品牌则致力于构建自己的环保标准，比如H2No性能标准，要求每款防水产品必须经过严格测试以确保其在高强度使用下仍保持防水透气及耐用特性，唯有达标者才能获得认证。此外，推动公平贸易亦是可持续发展的重要组成部分，如People Tree等品牌通过支持分布在发展中国家的公平贸易生产团体，帮助数千名农民和工匠改善生活条件，践行更为公平的发展道路。
“环保生活方式”这一概念有时显得空泛，个人行为的影响力似乎微乎其微。然而，有些企业敏锐捕捉到了这一需求，坚持环保初心，让大众切实体验到可视化的环保生活。
以4ocean为例，这家由Alex Schulze和Andrew Cooper创立于2017年的公司，凭借销售由回收塑料制成的手链等产品，成功实现了环保与商业价值的双赢。4ocean推出的“1磅承诺”计划极具创新意义：每购买一件产品，即代表清理海洋中的一磅垃圾，并通过权威机构The Better Business Bureau进行全程记录和验证。至今为止，4ocean已成功收集了超过770万磅的海洋垃圾，切实将可持续理念转化为了实际行动。
与此同时，户外品牌tentree自创立之初便立下在全球种植十亿棵树的宏愿，承诺每售出一件商品，即种下十棵树，将环保融入品牌基因，并塑造了可持续时尚的形象。通过创建独立技术组织veritree，tentree不仅在全球范围内创造了众多工作岗位，还涉足海洋保护领域，携手其他企业共同致力于恢复地球生态。
无论是海洋垃圾回收、植树造林还是生态保护，企业以其自身为支点，将消费者的日常购买行为与环保行动紧密相连，形成了一种对企业、消费者乃至地球皆有利的良性循环。在这个过程中，可持续不再仅仅是口号，而是真正成为了人们的日常生活方式。
可以看到，可持续发展已不再停留在品牌的营销层面，或作为消费者畅想的未来生活方式，而是以真实可感的方式渗透到我们日常生活的方方面面。从材料创新、生产流程优化到环保生活方式的普及，各个行业的领军品牌正以实际行动推动着这一深刻变革。它们不仅通过产品设计和技术创新降低对环境的影响，还积极倡导公平贸易和资源循环利用，努力构建一个更绿色、更公正的世界。
4ocean和tentree等品牌的案例，生动展现了如何将可持续理念转化为切实可行的商业模式，让消费者在享受高品质商品的同时，也能感受到自己为地球做出的贡献。这种模式的成功推行，有力地证明了商业价值与环保责任可以并行不悖，甚至相辅相成，共同驱动全球经济朝着更为可持续的方向转型。
“地球是我们唯一的股东”，户外品牌Patagonia创始人&首席执行官曾在2022年的公开信中强调了Patagonia的品牌信念，真正要到达零碳、零污染、零废物的绿色品牌，每一步都任重道远，但只有更多的品牌加入，人与自然和谐共生的美好未来，才有可能早一天到来。
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