全国服务热线数据显示，普通洁面产品仍占据主要市场份额，从销售增长看，儿童洗面奶、孕妇洁面产品有较大潜力。同时，洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜维持较高的渗透率，仍是消费者主要使用的洁面产品。另外，18-24岁的年轻消费者更愿意尝试不同形态的新产品，带动了洁颜粉的渗透提升。
●2022年6月-2023年5月淘宝天猫平台洁面品类销售额达141.39亿元，同比略微下降2.8%，销量达1.56亿，同比下降10.1%。洁面品类销售受大促活动影响较明显，6月、11月迎来销售高峰。
●近一年洁面品类销售额略微下降，仅有4个月销售额实现同比增长，其中今年2月销售增长幅度较大，同比上升20.7%。
●2022年下半年洁面品类销量同比持续下滑。今年上半年2-4月销量较去年同期增长，其中2月销量增幅达15.9%。
●淘宝天猫洁面品类市场集中度CR10为28%，品牌集中度较低，市场竞争激烈。洁面品牌TOP10中，芙丽芳丝销售表现亮眼，与其他品牌拉开差距。
●2022年6月-2023年5月淘宝天猫洁面品类市场集中度CR5、CR10、CR20分别为19%、28%、39%，市场仍有较大竞争空间。
●2022年6月-2023年5月芙丽芳丝洁面品类销售额达14亿元，市场份额达10%，领先其他品牌。
●2022年6月-2023年5月，各梯队品牌销售额占比小幅波动。大促期间头部效应显著，TOP5品牌销售额占比达34%，中小品牌市场受到挤压。
●适用于多数人的普通洁面产品仍占据主要市场份额，销售额占比达85%。但从销售增长看，儿童洗面奶、孕妇洁面产品有较大潜力。
●2022年6月-2023年5月，普通洁面产品销售额达120.6元，儿童洗面奶和孕妇洁面产品销售额占比较低，但增长势头强劲，同比增长分别达到45%、241%。
●2022年6月-2023年5月，普通洁面产品的平均价格为93.4元。孕妇洁面产品的价格相对普通洁面产品略高，近一年均价为104.8元。
●洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜维持较高的渗透率，仍是消费者主要使用的洁面产品。另外，18-24岁的年轻消费者更愿意尝试不同形态的新产品，带动了洁颜粉的渗透提升。
●根据消费者调研，洗面奶/霜/啫喱/洁颜蜜维持较高渗透率，有80%消费者使用这类产品。使用洁颜粉的消费者占比小幅攀升，占比提升至15%。
●洁颜粉在18-24岁年轻群体中的渗透提升较明显，占比提高幅度为8%，带动洁颜粉的整体渗透提升。使用洁面慕斯的年轻消费者比例也小幅提升，超3成18-24岁消费者使用该类型产品。
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●“洁肤”是洁面产品最基础和重要的功能，也是洁面新品最热门宣称。在天然护肤、植物草本的大热趋势持续，植物/草本为新品第二大热门宣称，52.4%洁面新品宣称含有植物/草本。此外，消费者的使用体验、环保包装也同样受到关注，“便于使用”、“环保包装”的宣称占比增长均超过5%。
●洁面品类热门成分TOP3为氨基酸、椰油、VE，消费者已对氨基酸洁面、椰油清洁能力有基础认知，含有氨基酸、椰油的洁面产品受到欢迎。此外，背靠中国传统中草药文化，植物/草本护肤已为大热趋势，红茶、山茶花、马齿苋、积雪草、光果甘草等成分被广泛应用在洁面产品。从销售额同比增速看，透明质酸钠、水杨酸、马齿苋成分的同比增长迅猛，增长幅度均超过45%。
●氨基酸表活相对较温和，市场接受度较高，较多洁面产品宣称采用氨基酸表活。近一年洁面新品中使用较多的氨基酸表面活性剂包括椰油酰甘氨酸钾（占比21.2%）、甲基椰油酰基牛磺酸钠（占比15.8%）、月桂酰谷氨酸钠（占比12.8%）、月桂酰基氨酸钠（占比10.5）、椰油酰谷氨酸二钠（占比7.4%）、椰油酰谷氨酸钠（占比3.8%）和椰基苹果氨基酸钠（占比3.4%）。
●近年来，随着温和洁面产品占据市场主流，氨基酸洁面产品的市场接受度进一步提升，洁面新品也从宣称采用氨基酸表面活性升级至添加双重甚至多重氨基酸表活。
●随着消费者成分意识崛起，消费者更青睐温和、不刺激、对敏感肌肤友好的产品，化妆品牌关注采用天然成分、以技术替代刺激成分的使用。洁面产品采用结晶技术，可避免添加大量乳化剂和增稠剂，减少化学成分对皮肤的刺激，避免引起痘痘等问题。另一方面，自然结晶体系可使膏体更稳定，在高温下也不容易液化。
新产品洞察中的产品成分（氨基酸复配APG、以茶养肤、藻类提取物、益生菌和益生元）、产品功效（清洁、美白、抑痘）、产品形态（泡沫状、油类、粉末）、细分人群（青少年、孕妇）分析内容在完整版报告中呈现。
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