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2022年跨界营销TOP 10

作者:小编时间:2024-09-01 21:23:13 次浏览

信息摘要:

 有的首次跨界联名便为双方品牌获取高频流量和话题度;有的联名热门影视剧吸引了众多网友关注;有的打造情怀式营销营造回忆杀……不论是何种形式的跨界联名,都曾经为双方品牌获取高频关注度,在众多营销内容中冲出重围。  2月16日,中国邮政开卖咖啡的消息一出,便登上了微博热搜榜。据悉,在店内包含多种多样与邮局相关的文创周边产品,被网友评论,该店是名义上卖咖啡,实际上是以卖咖啡之名而卖文创周边产品。  在2

  有的首次跨界联名便为双方品牌获取高频流量和话题度;有的联名热门影视剧吸引了众多网友关注;有的打造情怀式营销营造回忆杀……不论是何种形式的跨界联名,都曾经为双方品牌获取高频关注度,在众多营销内容中冲出重围。

  2月16日,中国邮政开卖咖啡的消息一出,便登上了微博热搜榜。据悉,在店内包含多种多样与邮局相关的文创周边产品,被网友评论,该店是名义上卖咖啡,实际上是以卖咖啡之名而卖文创周边产品。

  在2022年开年以来,咖啡可谓是集话题讨论度与热度并存的行业类目,备受多家品牌青睐。当大众知晓物流经典IP中国邮政跨界卖咖啡的消息,自然会吸引众多网友关注。

  喜茶在2022年与诸多品牌进行过跨界联名,如喜茶x藤原浩、喜茶x3CE、喜茶x梦华录…每一次联名都能以新颖创意的亮眼度,为品牌获取高频流量和曝光度。

  印象最为深刻的喜茶x3CE,其中的创意亮点,是将喜茶logo小男孩变为粉色女性头像,凭借男女、颜色差异化对比,给品牌带来了话题讨论度的同时,也引来了网友驻足的目光从而提升了品牌声量。

  5月,肯德基x宝可梦联名推出儿童节套餐并赠送联名玩具一份,玩具分为“皮卡丘郊游水壶”、“皮卡丘八音盒”、“可达鸭音乐盒”三款,其中一款可达鸭音乐盒备受网友青睐,一时之间,在各大社交平台形成裂变式传播。

  由网友二创内容所带来的传播广度,自然而然形成自来水式传播,让品牌成了肉眼可见的流量收割机。

  2022年喜茶在诸多跨界联名中,除与3CE、藤原浩的联名出圈外,与热门影视剧《梦华录》的联名也可圈可点。

  7月,喜茶x梦华录在线下推出“喜·半遮面”主题店,一经推出,备受网友好评。而喜茶与梦华录能促成联名合作,离不开该剧是当月热剧,且剧中茶点与喜茶拥有相同属性,双方合作一方面能为品牌从剧中引流一波剧粉转化为品牌粉;另一方面梦华录能借着品牌的联名消息,再次增加曝光度。

  4月,瑞幸咖啡与椰树椰汁的一次跨界联名,可谓已成2022年经典案例,能被称为经典,得益于椰树椰汁,时隔34年,首次做跨界联名营销,这一噱头足矣挑起话题讨论度。其二能挑起话题讨论的便是选中瑞幸咖啡。

  两大品牌联名,推出新品椰云拿铁,上线第一天就卖爆,被网友评论“救命!谁能想到一大早就售罄了!”。产品大火,产品包装新颖式设计,靠色彩斑斓融合品牌包装色,也颇受网友青睐,虽被吐槽设计过于花哨,依然抵挡不住被网友喜欢的态势。

  6月,茅台联合蒙牛首次推出“白酒+冰淇淋”产品,该产品一经发售引来网友热议,在热议声中,让茅台冰淇淋在自上线万。

  如此可观的销售成绩,足以见得消费者们对此款产品的青睐程度。在明码标价59-66元/杯的现象下,消费者热情依然高涨,可见茅台x蒙牛的该次合作,实现了1+1>2的宣传效果。

  每年都有联名营销,也每年都能在联名营销里找出新组合。犹如服装企业恒源祥与乳制品行业优酸乳的跨界联名合作,在众多网友万万没想到会组合在一起的品牌,竟然也能以联名产品“红的有一套”而产生了关联性。

  而该套创新联名产品,以亮眼的主色调红色引来众多消费者的关注的同时,也通过双方品牌以往留存给我们深刻记忆点的基础上,唤醒了大众情感上的认知。如恒源祥那句耳熟能详的广告语“恒源祥 羊羊羊”以及优酸乳“我要我的滋味”,不管是视觉提醒还是听觉提醒,都能唤醒我们曾经的儿时年代。

  这招主打情怀牌的联名营销,单从双方品牌相同属性来看,就只有回忆杀能撩拨消费者情绪。进而以此相似性,打通了品牌与消费者之间的情感渠道,建立起了深度沟通。

  7月期间,JOJO气泡酒凭借魔性可爱“爷味”十足的海报而火出圈,从而也让这个新锐品牌,成功亮相在了我们面前。

  除此之外,JOJO气泡酒和床垫品牌慕思合作,共同发起「醉酒青年关爱计划」。该组海报把醉酒后人的真实状态呈现出来,配上劝酒文案,以及呈现床垫作为配角的优质演绎,每一处都在对外宣布,醉酒青年有床垫好助手,在哪睡都能睡很香。

  诸多网友对天眼查与经典影视剧IP甄嬛传的联名,评论为“梦幻联动”。若说恒源祥x优酸乳、JOJO气泡酒x慕思的跨界合作是万万没想到系列,那天眼查x甄嬛传的合作就是万万没想到后,带给了大家意外惊喜的一面。

  据悉,该次联名在杭州西湖文化地铁站,设计了整整两面墙的中国红故宫长廊,长廊内有主题区、巨幅关系版图、人物台词海报、碎玉轩合影墙,还有互动H5,参与H5便能看到《甄嬛传》关系版图。整个视觉感官看下来给人一种大型甄学现场的既视感。

  天眼查通过把甄嬛传剧中人物关系版图的罗列作为创意输出,给大众最直观理解天眼查的主要用处是什么,以便提升大众对品牌的认知度。

  继王小卤与葫芦兄弟经典IP在2022年双十一合作之后,近期12月再次合作,为消费者上线了一支「春晚」小节目短片,短片里超市消费者突然变爷、葫芦兄弟间的戏、一只鸡的寻味之旅系列场景集魔幻与回忆杀满满为一体,最后还带大家回忆了以往王小卤创意短片的精彩片段。

  无论王小卤短片是以何种创意形式呈现在大众面前,最后片段结尾处总能紧扣产品,输出吃王小卤虎皮凤爪,能带给人拿得起就放不下的情绪点。

  跨界营销俨然成为各大品牌快速获得大众注意力的方式之一,若双方品牌跨界联名创意新颖度足够亮眼,且能以大众喜闻乐见的方式输出,便能让彼此都获利。返回搜狐,查看更多金年会app,

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