全国服务热线2020年，品牌们对于跨界联名的热情丝毫不减，疯狂在不同领域颠覆着年轻一代心中的固有印象。为了能够吸引年轻消费者的眼球，品牌在跨界营销上使出浑身解数，玩法层出不穷，花样百出，不仅有与艺术或文化联合的跨界，还有同行跨界、异业跨界，有的强强联合，有的相互赋能，有的讨巧可喜......多种跨界搭配下涌现了大量让人眼前一亮的案例，也让广大消费者看到了品牌的崭新形象。
那么，2020年有哪些值得关注的跨界案例？即将到来2021年，品牌怎样才能玩好跨界营销？如何挑选自己的跨界伙伴？跨界营销到底能给品牌带来什么？
今年夏天，喜茶和茶颜悦色破壁组成“喜悦CP”，喜茶化身一位俊美的公子到长沙“见网友”与茶颜悦相会，脑洞清奇的画风顿时顿时刷新了大众对茶饮品牌的认知，与此同时，喜茶和茶颜悦色还共同推出联名礼盒，这一系列操作在消费终端与行业内快速被传递。
该联名礼盒以奶茶为设计灵感，用长沙作为主线背景，主题为“恰杯茶不”，再将“广东特产”与“长沙特产”进行世纪同框，梦幻联动。值得一提的是，“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”分别推出喜茶版与茶颜悦色版，喜茶版礼盒包括联名玻璃杯、钥匙扣、便签本产品，茶颜悦色版礼盒则包含明信片、胸针、玻璃杯。
而说到此次喜茶与茶颜悦色的携手合作，就不得不提起今年3月那场“错付营销”。今年3月，喜茶在微博上开启一次抽奖互动，结果却抽中一名叫“等待一杯茶颜悦色”的微博用户，立马引发大量讨论，并一度登上了热搜，活生生把自家的抽奖生意变成一场“错付营销”。在这位粉丝的意外牵线月，“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”正式出道，堪称是史诗级联动。
此次，喜茶与茶颜悦色携手开启联名合作，并共同打造限定联名礼盒，一系列联合营销操作无疑制造出一种“看似出乎意料，实则情理之中”的惊喜感。在茶饮领域同质化非常严重、产品迭代迅速的当下，跨界联名成为品牌保持竞争优势的一宝，而喜茶与茶颜悦色此次竞品联手本就自带流量，再加上此前“错付”梗的推波助澜，更大程度地提升了本次联名活动的关注度，进而实现了事半功倍的效果。
前不久，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作。倡导“有机生活霸得蛮”的金典在长沙网红文化 IP 超级文和友（海信店）打造复古潮的金典小奶铺快闪店。值得一提的是，金典此次活动融入霸得蛮的湖南精神，将长沙文化、长沙方言的系列文创融入“有机友鸭”联名礼包之中，趣味解读美好有机生活。此外，金典与文和友食品还邀请《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线。
此次，金典与文和友食品携手开启长沙城限联名合作，共同打造“有机友鸭”联名文创礼包，通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而在以年轻方式对话消费者的同时，此次活动也在一定程度上可以提升消费者对品牌的新鲜感和曝光度。
而此次再度牵手推出白色款联名球鞋，在设计方面基本保留了去年黑色版本的元素，鞋面不仅延续了“撕撕乐”玩法，同时在白色鞋面下依旧具备多个隐藏细节，如随着球鞋表面的材质磨损脱落，也会显露出别样的面貌，包括会露出权志龙的艺术涂鸦。与此同时，在鞋舌、鞋垫、鞋盒上也具备着权志龙相关元素，如在鞋垫、鞋盒上便有着呼应权志龙个人专辑封面的元素，而在鞋舌上则具备着权志龙的标志性图案“小雏菊”，这些设计都在很大程度上为这双鞋增添了不少看点。
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作为运动潮流品牌的领跑者，NIKE基于对消费者需求的深刻洞察，与年轻消费者保持着深刻的情感连接，而此次与权志龙再度强强联手，也是其以年轻方式对话新一代消费者的方式，在一定程度上可以有效的提升用户对品牌的好感度，拉近与用户之间距离。
前不久，百年国潮青岛啤酒携手传奇时尚品牌 KARL LAGERFELD，共同打造了以“缪斯”为合作概念的“夜猫子”MUSE 联名系列。该联名系列在设计方面重新规划夜猫子啤酒瓶身，将KARL LAGERFELD品牌条纹、星星等元素融入此前夜猫子系列的黑色瓶身之上，与此同时，还在瓶身上分别印上Karl Lagerfeld和爱猫Choupette Lagerfeld的经典图案。
值得一提的是，二者联名系列还带来了诸多灵感周边，包括多功能夜猫子 MUSE 小啤包、六款夜猫子 MUSE 盘等。此外，该联名活动还采用了惊喜盲盒玩法，令人眼前一亮。
此次，青岛啤酒携手传奇时尚品牌 KARL LAGERFELD共同打造“夜猫子”MUSE 联名系列，通过风格独特的设计无疑又给年轻消费者带来一次新鲜的消费体验。而这样的创新形式，不仅给人眼前一亮的感觉，还有效的提升了用户对品牌的好感度，拉近了与用户之间距离。
5月18日，奥利奥官宣周杰伦成为其品牌大使，并通过一支怀旧满满的视频，将 50000 块奥利奥化身琴键音符拼出了一场无与伦比演唱会，也还原了 20 年前的经典专辑封面。与此同时，奥利奥还以“玩出无限”为主题推出了能“边吃边唱”的歌词装、黑金音乐盒、奥利奥奶茶桶等全新产品。此外，在上海徐家汇地铁站，奥利奥还用饼干搭建了一场“无与伦比”怀旧艺术展，为消费者上演了一把回忆杀。
此次奥利奥以玩心之名，通过一系列活动将奥利奥和周杰伦的契合度打通，在很大程度上让品牌与明星互相影响、互相赋能。而回到创意本身，看似奥利奥在兜售创意，其实是在塑造起一个会玩的品牌形象，从而吸引更多年轻消费者。
继 adidas Originals 携手 PRADA 于 2019 年推出首个联名系列后，意大利奢侈品牌Prada近日宣布与运动品牌adidasOriginals 再度推出联名系列，带来全新prada superstar运动鞋，以精湛工艺和创新设计重释永恒经典之作，以重新审视的态度共同致敬传统。
全新 Prada Superstar 运动鞋目前拥有三种色调可供选择：黑色、黑白配色和银白配色，prada superstar运动鞋的核心在于工艺——prada鞋履工匠融汇奢华风范与高性能运动产品语言，形成独具一格的鞋履风格。
Prada × adidasOriginals初次合作推出的联系系列反响很是不错，而此次Prada 与adidasOriginals二度合作，科技性能与传统工艺再次碰撞与结合，重释经典之作，让全新prada superstar运动鞋火了一把。
近日，Vans北京西单大悦城店与新裤子彭磊合作，一起打造了一场生活与艺术的跨界融合，在店内营造出别具一格的体验空间。该活动以漫画叙事形式为主题，将“老北京”记忆里挥之不去的胡同文化通过特色人物“和嘎嘎”鲜活再现。值得一提的是，消费者在此次活动中不仅可以感受不一样的艺术空间与购物体验，同时还可以参与店内活动领取限量神秘惊喜。
此次Vans携手彭磊以漫画叙事形式将“老北京”的老式自行车、露天理发摊、公用电话亭、煎饼果子摊儿等元素鲜活再现，展示出了品牌对于北京的理解，进而在很大程度上提升了消费者对品牌的好感度。
在万物皆可联名的今天，品牌跨界合作的脑洞越来越大，促使了不少爆款产品频频出现，让广大消费者看到了品牌的另一面。近日，继2020年新年礼盒“荣耀稻香”之后，手游《王者荣耀》再次携手苏州稻香村推出“峡谷月明”中秋月饼联名礼盒。该礼盒在设计上采用立体书形式的双层抽屉盒型，打开礼盒时游戏中的人气角色嫦娥会轻拂衣袖，并伴着音乐与王者 logo 幻化的“皎洁明月”破壁而出，将赏月、思乡、品酒等中秋传统习俗融合进了图案设计之中。此外，礼盒中还有中秋特别周边，包括专属联名印章、玉兔月饼模具、中秋祝福卡等。
此次王者荣耀携手稻香村推出“峡谷月明”中秋礼盒，一方是时下年轻人最热门的手游之一，一方是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，双方的跨界联手备受瞩目。而双方将游戏中的元素巧妙地运用在月饼礼盒中，不仅在一定程度上能够为传统文化重塑新活力，也是为游戏 IP 赋予了文化层面的个性演绎。
品牌跨界并非简单的复制、组合、嫁接，而是彼此找到共同的品牌价值语言、共性和包容力，品牌间的跨界才能拥有一切同心合作的可能性。
将具有企业文化特色的品牌元素嫁接到另一产品中并形成新的品牌，有效地减少了企业的资源浪费，既加强了原品牌的知名度，又开拓了企业的新项目，形成互惠互利的局面，比如说很多游戏、电影、动漫等影视领域的行业会选择和生产商家合作，对游戏动漫影视人物实行手办、服饰的发行。不过，品牌嫁接也存在着一定的风险，由于品牌间的紧密联系，导致一方发现问题都会有连带责任，出现 “一荣俱荣，一损俱损” 的现象。
由于市场竞争的激烈性，企业在发展时需要积极寻求合作对象，一方面寻求同行业的合作联系，充分发挥市场的 “聚集” 效应; 另一方面将合作的眼光转向其他行业，打破同行业市场合作饱和孤立的局面，开展新的合作模式，实现企业资源的共享。
即通过保留原有的品牌和产品，创新出新的品牌策略，通过企业品牌间的联合，开发新产品，但在这一过程中也会出现新产品知名度低、消费群体少的问题，这需要企业双方发挥资源优势，推广和宣传新产品。
如今，传统商业时代已悄然结束，由电商引领的新商业时代到来。传统的零售业态，不再以只卖产品为生，而是以消费体验为着陆点，打破传统零售模式，例如很多跨界经营的“生活馆”就很受老百姓欢迎。在纺织服装界，也相继涌现出“咖啡馆+服饰”、“西餐店+ 服装”、“书店+服装”等各种集合店。
