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全球四大传播集团发布财报潮水如何涌向AIGC

作者:小编时间:2024-10-21 18:38:28 次浏览

信息摘要:

 近期,包括WPP(达邦)、Omnicom Group(宏盟集团)、IPG(埃培智集团)和Publicis Groupe(阳狮集团)在内的全球四大传播集团陆续公布了23年财报与24年预期。  我们从四大集团近期披露的财报、电话会议简报和投资者演示材料中看到,全球广告行业的潮水正涌向生成式人工智能。  一个从财报中传达出来的共识:2024我们将会迎来AIGC品牌营销的爆发。  过去的一年,AI对于

  近期,包括WPP(达邦)、Omnicom Group(宏盟集团)、IPG(埃培智集团)和Publicis Groupe(阳狮集团)在内的全球四大传播集团陆续公布了23年财报与24年预期。

  我们从四大集团近期披露的财报、电话会议简报和投资者演示材料中看到,全球广告行业的潮水正涌向生成式人工智能。

  一个从财报中传达出来的共识:2024我们将会迎来AIGC品牌营销的爆发。

  过去的一年,AI对于工作效率的提升震惊了全世界。随着效率革命的发生,生成式内容迎来爆发,大量的品牌开始意识到,AI会成为品牌营销的富矿。

  今年开始,大量品牌已经开始将人工智能整合到他们的营销策略中,而这反过来促进了广告代理机构的变革。

  WPP集团是一家总部位于英国伦敦的跨国广告和公关服务公司,作为全球最大的广告传媒集团,员工总数达到162,000人以上,旗下拥有奥美(Ogilvy)、群邑(GroupM)、博雅公关(BCW)、凯度(Kantar)等60来家广告、媒介、公共和市场研究公司。

  WPP 2023年初步业绩报告中,着重提到AI、数据和技术在推动业务增长和提高效率方面的重要性。在WPP看来,AI可以帮助公司更好地理解客户需求,优化广告投放,提高创意产出的效率和质量,以及通过自动化和数据分析来降低成本。

  WPP 24年核心的战略为创新引领(Innovating to Lead)。该战略围绕四大支柱建立,其中第一条支柱即是通过AI、数据和技术引领(Lead through AI, data and technology)。WPP解释其中包括通过收购AI研究公司,对自有AI平台、客户技术和数据方面进行投资,以及与战略技术伙伴的深度合作等。

  WPP对AI寄予厚望。希望通过提供多种AIGC工具,实现集团内部的效率提升;同时借助旗下的AI洞察与咨询服务,为更多客户的AI营销提供解决方案,提升客户ROI,实现降本与增效的兼顾。

  WPP CEO 提到,“人工智能将成为我们业务的基础,我们正在抓住人工智能带来的机遇,将其作为我们运营和客户工作的核心”。

  同作为全球知名的广告、市场营销和企业传播领域的控股公司,宏盟集团与阳狮集团在2013年曾计划合并成为全球最大的广告的公司。虽然计划最终流产,但是两大巨头对于AI表达了相同的旨趣。

  两家集团均在财报中表达了24年会通过生成式AI技术提升自身客户服务能力。

  阳狮集团在财报中宣布要成为行业领先的智能系统(Système Intelligent)的雄心。

  这一战略规划围绕重整集团数据,开发自有AI平台展开。阳狮集团表示这将会连接起集团每一个人,提升公司的整体AI竞争能力,帮助公司在个性化体验和大规模营销转型方面取得进展。

  宏盟集团在财报中提到正在利用AI技术(GenAI)来提升其服务的智能化水平。

  通过在内部和客户数据中应用AI技术,公司能够更深入地挖掘洞察,优化广告活动的性能,重新校准营销策略,并自动化创意过程。宏盟集团正在积极利用AI技术来提高其在广告和媒体行业的竞争力,以及为客户提供更高效和个性化的服务。

  数据是媒介公司的核心资产,也是一切广告营销洞察的基础。考虑到数据资产的保密性及差异化,从今年开年,各家集团纷纷宣布与外部技术厂商合作,开发自有AI营销操作平台,为全球员工与客户使用。

  Adobe提供其家族产品中丰富的人工智能创意产品,IPG提供旗下数据管理公司Acxiom的数据,从而将媒介、CRM(客户关系管理)和创意紧密地链接在一起。

  目前IPG Engine正在整个 IPG 产品组合中部署,提供内容生命周期支持与创建、策划、组装、个性化和测量的组合,使每个营销环节都可以和给客户品牌提供高效而卓越的成果。

  不过在今年,WPP计划将重心放到自有AI平台 WPP Open的搭建与使用上。WPP希望自有平台可以生长出类似技术许可费用这样的新机会,特别是在商业、生产、媒体和AI服务咨询领域。

  WPP Open是一个面向组织内用户及其合作伙伴的SaaS解决方案,实现公司内技术与数据共享。平台提供多个AIGC工具,辅助基于客户专有数据资产的模型训练。目前WPP Open已被集团内超30,000人使用,据称欧莱雅、雀巢和亿滋等客户的2.8万名员工也在使用该平台。

  在财报中阳狮提到今年将推出全新人工智能平台:CoreAI,该平台旨在整合公司所有的数据资产。

  CoreAI作为一个由多层构成的“智能系统”,应用领域涵盖了五个关键领域:洞察与策略、媒体规划、创意与制作、软件开发以及运营。庞大且丰富的训练数据量是该平台的核心差异价值。阳狮表示,该平台利用了来自内容、媒介和广告表现的数万亿数据点,以及2.3亿个消费者档案的数据库。

  CoreAI同时集成了阳狮集团旗下各种基础AI模型,并与诸如OpenAI、Adobe、Amazon和Microsoft等十几个第三方AI服务合作。根据不同的应用,CoreAI 将使用不同大小的大模型组合。

  尽管媒介公司还在努力捂紧钱包修复增长,但是对于AI赛道又开始了新一轮投资押注。在内部投入上,主要是搭建平台与人才招揽,在外部投入上,则是通过收购相关上下游公司以及与头部技术公司的共建合作。

  WPP在伦敦举行的资本市场日上,首席执行官睿智德表示,WPP将每年都投入3.18亿美元,持续为人工智能注资。

  阳狮集团计划在未来三年内投资3亿欧元用于AI战略,其中2024年预计投资1亿欧元,主要用于人才培训和招聘(占50%),以及技术投资(占50%),包括购买许可证、计算机软件和云基础设施。

  同时集团在AI领域进行了一系列的收购,以增强在AI和数字化服务方面的能力。例如,收购了Yieldify(一家位于伦敦的营销科技公司),Advertise BG(保加利亚的主要绩效营销机构),Practia(一家位于布宜诺斯艾利斯的独立数字转型技术服务公司),以及Publicis Sapient AI Labs(一家专注于AI研究和开发的合资企业)。

  IPG宣布投入超1亿美元致力于在整个公司内建设人工智能,而与Adobe合作开发的下一代生成式AI平台 Gen AI则是其中的关键部分,同时包括与Adobe扩大合作,优先使用最新AIGC产品,以及将Acxiom丰富的消费者数据集成到Adobe的产品中。

  未来半年,我们可预见品牌人工智能模型、定制化营销机器或算法或许将成为代理机构推介中的标准产品。而AI营销也必将加快内容速度和规模,提高成本效率,提高生产力,并为使用它们的品牌和机构建立起竞争优势。

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