全国服务热线跨界联名作为一种营销手段，品牌营销目标的不同，深刻影响了品牌选择联名的对象和形式。例如品牌与知名P联名推出新品，以拉动销量；或是借势联名对象所辐射的新受众，与更广泛的人群展开沟通。所以，跨界营销实质上就是一种品牌嫁接的策略，这种跨领域的嫁接往往会将一个品牌中最具标志性的元素糅合到另一个品牌的产品中去，这种糅合是对产品进行局部的调整、改进。通过这种嫁接，可以有效地整合品牌间的目标受众。
报告中，通过对过去一年跨界联名案例的逐一梳理，共归纳出以下7类品牌选择跨界联名的主要营销目标。
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在当今数字化时代，游戏已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。而随着游戏行业的不断发展，游戏跨界联名营销也逐渐崭露头角，成为了一种创新的市场营销方式。在当今的市场竞争中，游戏跨界联名营销已经成为了一种非常流行的营销方式。这种方式不仅可以让游戏品牌得到更多的曝光和关注，还可以通过与其他知名品牌的合作，吸引更多的玩家和消费者。游戏跨界联名营销不仅为玩家带来了全新的游戏体验，也为游戏开发商带来了更多的市场机会。游戏开发商可以将不同的元素融入游戏中，创造出独特的游戏内容。
报告基于合作对象的不同，将跨界联名划分为「品牌×IP」联名和「品牌×品牌]联名两种类型。其中，「品牌×IP」联名形式更为高频，在过去一年中，共有389条相关案例，占跨界联名案例总数的58.6%。具体来看，报告中进一步将品牌联名的IP对象细分为艺术家IP、卡通形象IP、文博IP、潮玩IP、影视综P等12个大类。
这种跨界联名营销不仅可以吸引更多的玩家，还可以提升游戏的口碑和知名度，为游戏带来更多的收益。 例如最近一个大火的手游—奥比岛。
《奥比岛.梦幻国度》是一款换装经营类游戏，由雷霆游戏代理发行。为扩大手游传播范围，奥比岛相继与多个品牌进行合作联名。例如最近的端午节与红小豆联名，将红小豆的元素设计容纳进服装和家具中。还有前段时期与盲盒品牌EMMA联名，以及与元气森林的跨界合作，都将合作联名品牌的主要元素设计成相关的服装和活动。奥比岛与各种品牌的联名营销非常成功，不仅让游戏品牌得到了更多的曝光和关注，还吸引了更多的玩家和粉丝。同时，这种跨界联名营销也让这些不同领域品牌的粉丝们更加了解奥比岛这款游戏，从而增加了他们对游戏的兴趣和关注度。
其次，游戏跨界联名营销为游戏开发商带来了更多的市场机会。通过与其他领域的品牌合作，游戏开发商可以借助对方的知名度和影响力，将游戏推广到更广泛的受众群体中。例如，与知名运动品牌合作的游戏可以吸引更多的体育爱好者，与流行歌手合作的游戏可以吸引更多的音乐迷。这种跨界联名营销不仅可以拓展游戏的市场份额，还可以为游戏开发商带来更多的商业机会，例如授权商品、衍生品等。 例如著名的乙女游戏—恋与制作人就与知名的品牌—粉红兔子进行表情包联动。通过用户自发使用表情包和玩家二创在各大社交平台传播，吸引关注。玩家在微博和小红书的参与度较高，纷纷换头像，在评论区用表情包互动，互相调侃。作为国内乙女游戏的开山鼻祖，《恋与制作人》十分擅长与各大品牌开展联动合作，无论是零食、美妆还是奢侈品都有涉足。与之前的大牌联动相比，这次的表情包并不算很大规模的联动项目，但玩家喜闻乐见，自发宣传做二创，成功给大众带去了快乐，那他就是一个成功的联动项目。任何游戏营销的出发点和核心都应该是给玩家带来美好的体验，能有话题度能出圈，考验的是策划者的网感和用户的感知力。此外，游戏跨界联名营销还可以为品牌带来更多的曝光和宣传机会。通过与游戏合作，品牌可以将自己的产品或形象融入游戏中，实现品牌的全方位展示。例如，与汽车品牌合作的游戏可以让玩家驾驶品牌的汽车进行比赛，与时尚品牌合作的游戏可以让玩家打造自己的时尚形象。这种跨界联名营销不仅可以提升品牌的知名度和形象，还可以激发玩家对品牌的兴趣和购买欲望。
随着游戏市场的不断发展，游戏跨界联名营销的未来发展趋势也越来越明显。首先，游戏品牌将会与更多的知名品牌进行合作，共同推出更多的联名产品或者进行联名营销活动。其次，游戏品牌将会更加注重与其他知名品牌的合作，以扩大自己的影响力和市场份额。最后，游戏品牌将会更加注重与其他知名品牌的合作，以增加自己的收益和利润。
事物都有两面性，品牌跨界营销也不例外。品牌嫁接也存在着一定的风险：首先，如果不能选择合适的嫁接对象、嫁接点，或是推广过程中不能准确地进行描述，品牌就会失去明确的含义，甚至引起误解；其次，时间的流逝会逐渐冲淡品牌固有的形象与个性，这会对消费者的理解与选择产生不良影响；最后，在嫁接期间，如果一方出现问题，则其嫁接产品也会受到负面影响。首先，合作双方的利益和目标必须保持一致，否则可能会导致合作失败。其次，游戏开发商需要保证游戏的质量和内容符合玩家的期待，否则可能会对品牌形象产生负面影响。最后，游戏跨界联名营销需要投入大量的时间、人力和资源，对于一些小型游戏开发商来说可能会面临较大的压力。
游戏跨界联名营销已经成为了一种非常流行的营销方式，它可以让游戏品牌得到更多的曝光和关注，吸引更多的玩家和消费者。通过对游戏跨界联名营销的研究，我们可以发现，这种方式的原理在于，通过与其他知名品牌的合作，游戏品牌可以借助对方的知名度和影响力，来扩大自己的影响力和市场份额。同时，这种合作也可以让游戏品牌得到更多的曝光和关注，吸引更多的玩家和消费者。未来，游戏跨界联名营销将会更加流行，游戏品牌将会与更多的知名品牌进行合作，共同推出更多的联名产品或者进行联名营销活动。返回搜狐，查看更多
